Políticas de marketing
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Resúmenes sobre el tema 3 P de producto y 4 Marcas y estrategias; de políticas de marketing, grado superior
La publicidad es una comunicación impersonal y remunerada para informar, persuadir y recordar al público sobre productos o marcas. Incluye tipos como individual, cooperativa e institucional, y se transmite por medios impresos, digitales, audiovisuales y e
La política de comunicación empresarial busca transmitir mensajes claros y efectivos a clientes y empleados. Incluye comunicación interna y externa, venta personal, marketing directo, publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Se centra en int
Los contratos mercantiles regulan relaciones comerciales, estableciendo derechos y obligaciones de las partes. Incluyen compraventa, agencia, comisión, mediación, distribución y franquicia. Garantizan seguridad legal, definen precio, objeto y causa, y pue
La franquicia es un modelo de expansión donde un franquiciador cede a un franquiciado el derecho de explotar un negocio probado, ofreciendo marca, know-how y asistencia. El franquiciado paga canon y royalties y sigue normas del franquiciador. Claves: acue
La distribución busca poner el producto al consumidor en tiempo, lugar y cantidad adecuada. Los canales pueden ser directos o con intermediarios (mayoristas, minoristas, agentes). La política y estrategia de distribución consideran cobertura (intensiva, s
La fijación de precios puede basarse en demanda, competencia o costes. Incluye métodos como margen sobre coste, punto muerto y retorno sobre inversión. Las estrategias buscan maximizar ventas y beneficios: diferenciales, competitivas, de línea o psicológi
El precio, clave del marketing mix, impacta directamente en ventas. Los costes se dividen en fijos y variables. La demanda varía según el precio, medido por elasticidades: precio, arco, crítica, cruzada, renta y promoción. La elasticidad indica sensibilid
El producto satisface necesidades con atributos tangibles e intangibles. Se clasifica por naturaleza, uso y frecuencia de compra. Marca, envase y etiqueta comunican y diferencian. La calidad real y percibida define el posicionamiento. Se gestiona el ciclo
La demanda refleja la cantidad que los consumidores están dispuestos a comprar, influida por factores externos (demografía, economía) e internos (precio, producto, promoción). Se mide en distintos niveles y se calcula con métodos como proporciones en cade
El mercado reúne personas u organizaciones con necesidades, capacidad de compra y voluntad de adquirir. El entorno incluye microentorno (clientes, competencia, proveedores) y macroentorno (factores externos). La competencia se analiza según producto, merc
El marketing, nacido en EE. UU., va más allá de la venta, buscando satisfacer necesidades mediante intercambios. En la empresa, comunica productos y recoge información del mercado. Evoluciona según mercados: pasivos, saturados o nuevos. Estrategias incluy
Esto es un resumen de el tema 2 de políticas de marketing
Esto es una infografía de las 5 fuerzas de Porter por si queréis descargar un trabajo ya hecho, es de la empresa Netflix y sirve para todas las asignaturas
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