{"id":1156,"date":"2019-11-27T14:01:20","date_gmt":"2019-11-27T13:01:20","guid":{"rendered":"https:\/\/brands.wuolah.com\/?p=466"},"modified":"2024-09-26T08:34:30","modified_gmt":"2024-09-26T08:34:30","slug":"ejemplo-gamificacion-publico-universitario-apuntes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wuolah.com\/brands\/blog\/ejemplo-gamificacion-publico-universitario-apuntes\/","title":{"rendered":"Entretener al usuario. La clave para marcar la diferencia en tus campa\u00f1as."},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n\n\n

En un mundo hiperconectado, todos los usuarios recibimos al d\u00eda decenas de impactos publicitarios de productos<\/em> y servicios. En la mayor\u00eda de ellos normalmente no estamos interesados, por eso cada vez m\u00e1s las empresas, agencias y marcas se centran en hacer campa\u00f1as m\u00e1s impactantes y segmentadas.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfP\u00fablico saturado de impactos publicitarios?<\/h2>\n\n\n\n

Estamos rodeados de mensajes. Las 24 horas del d\u00eda. Los 365 d\u00edas del a\u00f1o. En un mundo hiperconectado como el nuestro, una persona llega a recibir m\u00e1s de 6.000 impactos publicitarios diarios, es decir, cada 10 segundos vemos un cartel, una publicidad en Facebook o un spot en televisi\u00f3n. Y de todos estos impactos, el ser humano solo tiene la capacidad para retener y generar recuerdo en su mente para un m\u00e1ximo de 18 mensajes al d\u00eda. <\/p>\n\n\n\n

La problem\u00e1tica para agencias, marcas y medios.<\/h2>\n\n\n\n

Las agencias de publicidad y las marcas tienen que esforzarse para encontrar las mejores formas de destacar por encima de todo ese ruido. <\/p>\n\n\n\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, con el aumento de la inversi\u00f3n en publicidad online, es cada vez m\u00e1s frecuente el desarrollo de estrategias de marketing que permitan dar un mensaje lo m\u00e1s personalizado posible, buscando hacer que el usuario se sienta reflejado con los valores de la marca y sea capaz de recordarla en un futuro. <\/p>\n\n\n\n

Utilizando herramientas como el retargeting<\/em> se consigue que los consumidores tengan una experiencia personalizada y solo reciban aquello que de verdad les puede interesar. Pero, \u00bfrealmente estos mensajes se quedan en su mente? <\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo conseguir un mayor impacto en el p\u00fablico universitario.<\/h3>\n\n\n\n

Es dif\u00edcil crear algo que llegue al coraz\u00f3n del p\u00fablico objetivo y que consiga establecerse dentro de su top of mind<\/em>, y probablemente la mejor forma de hacerlo venga de la mano de otra de las tendencias m\u00e1s actuales: la gamificaci\u00f3n. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Este concepto se refiere a la utilizaci\u00f3n de herramientas propias de los juegos en otros aspectos de la vida cotidiana completamente ajenos a ellos.<\/p>\n\n\n\n

La gamificaci\u00f3n: una de las t\u00e9cnicas a tener en cuenta.<\/h3>\n\n\n\n

Llevamos varios a\u00f1os escuchando este t\u00e9rmino dentro y fuera del mundo del marketing, y es que ha llegado incluso a cambiar la forma en la que vemos una pel\u00edcula, por ejemplo, como ocurri\u00f3 en el caso de \u00e9xito de Bandersnatch en la popular serie Black Mirror de Netflix<\/a>. En ella, el usuario decid\u00eda durante la visualizaci\u00f3n cu\u00e1les iban a ser los siguientes pasos del protagonista y lo llevaban a varios finales diferentes. <\/p>\n\n\n\n

No se limitaba a un mensaje unidireccional, sino que entreten\u00eda generando engagement con el espectador desde el primer momento. Y, en publicidad, ese entretenimiento del usuario puede llegar a hacer que un impacto se convierta en una relaci\u00f3n de fidelidad.<\/p>\n\n\n\n

La gamificaci\u00f3n es una soluci\u00f3n posible a la falta de atenci\u00f3n que demuestran los usuarios hacia los contenidos publicitarios y los mensajes de marcas. La creatividad juega un papel fundamental a la hora de aplicar este concepto a las estrategias de marketing, pero el formato publicitario que elijamos tambi\u00e9n va influir en la capacidad para incluir esos elementos que sean capaces de entretener al usuario. <\/p>\n\n\n\n

Ejemplo real de campa\u00f1a de gamificaci\u00f3n segmentada para p\u00fablico universitario.<\/h4>\n\n\n\n

Un claro ejemplo de ello es la campa\u00f1a desarrollada por Academia Zeus, en C\u00e1diz. Quienes hicieron una campa\u00f1a publicitaria segmentada para todos los estudiantes de ingenier\u00eda en la zona. Y, \u00bfqu\u00e9 se le da mejor a un ingeniero que resolver un problema?<\/p>\n\n\n\n

Por eso, esta academia decidi\u00f3 retar a todos los estudiantes que descargaban los apuntes de sus asignaturas en Wuolah<\/a> con un anuncio llamativo en el que retaban a los estudiantes a resolver una f\u00f3rmula, todos aquellos que lo consegu\u00eda recib\u00edan un descuento en el precio de su matr\u00edcula en la Academia. <\/p>\n\n\n\n

La cantidad de alumnos que visitaron la academia despu\u00e9s del ver ese anuncio en los apuntes de Wuolah fueron m\u00e1s que en ninguna campa\u00f1a publicitaria realizada anteriormente.<\/p>\n\n\n\n

Mientras otras empresas se quedaban en la difusi\u00f3n de impactos a un p\u00fablico segmentado, en este caso se busc\u00f3 aprovechar todos los beneficios del formato para aportar valor al usuario. Teniendo en cuenta que el p\u00fablico objetivo eran estudiantes de ingenier\u00eda y que con Wuolah iban a recibir impactos publicitarios en sus momentos de mayor concentraci\u00f3n, es decir, cuando est\u00e1n estudiando frente a sus apuntes previamente descargados e impresos.<\/p>\n\n\n\n

Este simple juego gener\u00f3 una uni\u00f3n con la marca e hizo que los estudiantes hablasen de ella.<\/p>\n\n\n\n

Crear un v\u00ednculo entre estudiantes universitarios y marcas.<\/h3>\n\n\n\n

En definitiva, comenzamos a comprobar que las marcas y empresas que sean capaces de destacar y generar un v\u00ednculo con el usuario dentro de este mundo hiper saturado de mensajes, ser\u00e1n aquellas que consigan realmente instalarse en la mente de su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, a la hora de establecer una buena estrategia de medios, no solo debemos tener en cuenta par\u00e1metros cuantitativos (audiencia, cobertura, ots). <\/p>\n\n\n\n

Es cierto, que no existe una f\u00f3rmula perfecta del \u00e9xito, sin embargo, si a\u00f1adimos un formato tan innovador como la publicidad en apuntes<\/a> de Wuolah<\/strong> dentro a los planes de medios y le damos un toque de creatividad teniendo en cuenta la tendencia de la gamificaci\u00f3n, las campa\u00f1as podr\u00e1n alcanzar su m\u00e1ximo potencial y hacer que se llegue m\u00e1s f\u00e1cilmente a los objetivos planteados por la marca. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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