{"id":1159,"date":"2019-12-17T12:36:25","date_gmt":"2019-12-17T11:36:25","guid":{"rendered":"https:\/\/brands.wuolah.com\/?p=617"},"modified":"2024-12-19T10:46:19","modified_gmt":"2024-12-19T10:46:19","slug":"advertainment-que-es","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wuolah.com\/brands\/blog\/advertainment-que-es\/","title":{"rendered":"Advertainment, la publicidad que entretiene."},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"1159\" class=\"elementor elementor-1159\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-50bad7b2 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"50bad7b2\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3f87192d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3f87192d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><img decoding=\"async\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/wuolah.com\/brands\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2024\/12\/advertainment-la-publicidad-que-entretiene.webp\" alt=\"Advertainment publicidad\" width=\"auto\" height=\"auto\" \/><\/p>\n\n<p>La sociedad y la publicidad son dos caras de una misma moneda, las dos crecen de la mano, a semejanza de la otra. A medida que este paradigma evoluciona, los p\u00fablicos se antojan m\u00e1s dif\u00edcil de seducir y<strong> la publicidad se ve obligada a encontrar formatos publicitarios m\u00e1s cre\u00edbles<\/strong>. Una de las maneras para impactar a los nuevos p\u00fablicos con mejores resultados es el Advertainment, que nace de la fusi\u00f3n de publicidad y el entretenimiento.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el Advertainment?<\/h2>\n\n<p><strong>El advertainment es un tipo de publicidad enmascarada en formatos de entretenimiento<\/strong>. En otras palabras, <strong>es la creaci\u00f3n de productos audiovisuales impregnados con valores de una marca<\/strong> y donde no necesariamente aparece impl\u00edcita la marca. El atractivo del advertainment es que se le ofrece a un p\u00fablico cansado de ver anuncios, un contenido visual interesante, entretenido y que no es invasivo.\u00a0<\/p>\n\n<p>Como hemos dicho anteriormente, <strong>la aparici\u00f3n de la marca no es necesaria, de hecho, tampoco es recomendable<\/strong>. Solo hay dos requisitos indispensables para que un contenido sea advertainment:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Deben estar incrustados los valores de marca.<\/strong><\/li>\n\n<li><strong>Debe utilizar los medios de la cultura de masas.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diferencias entre advertainment y branded content<\/h2>\n\n<p>El advertainment es un formato nuevo que no deja de ser contenido generado por la marca, por lo tanto, podemos decir que <strong>el advertainment est\u00e1 dentro del branded content<\/strong>. Pr\u00e1cticamente estamos hablando de una versi\u00f3n m\u00e1s sutil y atractiva de lo que conocemos como branded content.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de advertainment<\/h2>\n\n<p>Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/idus.us.es\/xmlui\/bitstream\/handle\/11441\/28879\/eladvertainmentylas.pdf?sequence=1&amp;isAllowed=y\">un art\u00edculo cient\u00edfico de la Universidad de Sevilla<\/a> hay muchos tipos de formatos de advertainment, algunos muy dif\u00edciles de definir. No obstante, este art\u00edculo destaca <strong>tres grandes categor\u00edas<\/strong>:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ficci\u00f3n<\/li>\n\n<li>Videojuegos<\/li>\n\n<li>Espacios virtuales de entretenimiento en internet<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>El formato de ficci\u00f3n, espec\u00edficamente ficci\u00f3n audiovisual, es el m\u00e1s utilizado<\/strong> hoy en d\u00eda por las grandes marcas. Esto se debe a que es el m\u00e1s parecido a los spots tradicionales. Es el terreno que estas marcas mejor conocen. Por otra parte, tambi\u00e9n hay grandes campa\u00f1as muy exitosas de ficci\u00f3n en medios no audiovisuales. Por ejemplo, existe un <em>best-seller <\/em>llamado <em>The Bulgari Connection. <\/em>Este libro fue escrito por Fay Weldon por encargo de la joyer\u00eda italiana Bulgari.<\/p>\n\n<p><strong>El formato videojuego es el tipo de advertainment que m\u00e1s se utiliza para seducir al p\u00fablico joven.<\/strong> A esta tipolog\u00eda se le conoce como Advertgaming. A medida que las nuevas generaciones van tomando paso en la econom\u00eda mundial, la sociedad avanza en un proceso de gamificaci\u00f3n, donde las marcas explotan este formato tan interactivo. El advertgaming ha tomado mucha importancia al cruzarse con la gamificaci\u00f3n de otros contenidos no publicitarios. Cuando hablamos de gamificaci\u00f3n en contenidos no publicitarios nos referimos a, por ejemplo, el caso de <a href=\"https:\/\/www.uoc.edu\/divulgacio\/comein\/es\/numero84\/articles\/jugando-Netflix-Black-Mirror-Bandersnatch.html\">Bandersnatch<\/a>, una pel\u00edcula de Black Mirror donde el usuario decide las acciones de la protagonista para obtener uno de los posibles finales. Aunque a d\u00eda de hoy los contenidos de entretenimiento gamificados y el advertgaming no se han visto juntos, parece inevitable que vayan de la mano en un futuro pr\u00f3ximo.\u00a0<\/p>\n\n<p>Por \u00faltimo, el art\u00edculo de la Universidad de Sevilla nos habla de <strong>los espacios virtuales de entretenimiento en internet como un proceso de creaci\u00f3n de contenidos que utiliza internet como medio interactivo.<\/strong> Este formato est\u00e1 siento especialmente utilizado por marcas deportivas y de moda. Por ejemplo, H&amp;M ha incluido una secci\u00f3n en su web llamada \u201cInspiraci\u00f3n\u201d donde exponen v\u00eddeos sobre las temporadas, viajes comentados por sus modelos\u2026<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos recientes de advertainment que han marcado la diferencia<\/h2>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>Pashmy Dream<\/em> (Tod&#8217;s)<\/h3>\n\n<p>La marca italiana de zapatos y complementos de moda Tod&#8217;s es una de las empresas que mejor entienden el concepto de advertainment y que invierte mucho en el formato de ficci\u00f3n audiovisual, m\u00e1s concretamente en pel\u00edculas. <strong><em>Pashmy Dream <\/em>es una pel\u00edcula protagonizada por la que entonces era su imagen de marca, Gwyneth Paltrow<\/strong>. La trama gira en torno a un bolso que el protagonista masculino trata de devolver al personaje de Paltrow.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><i>Fortnite<\/i><\/h3>\n<p><\/p>\n<p>&#8216;Fortnite&#8217; ha destacado por sus colaboraciones con marcas y eventos culturales, integrando elementos como trajes de personajes de pel\u00edculas y conciertos virtuales de artistas famosos. Esta estrategia no solo sirve como publicidad, sino que tambi\u00e9n enriquece la experiencia de juego para los usuarios.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/wuolah.com\/brands\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2024\/12\/fortnite-advertainment.webp\" alt=\"Advertainment publicidad\" width=\"auto\" height=\"auto\" \/><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><i>The Hire<\/i><\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Un ejemplo destacado de advertainment es la serie de cortometrajes &#8216;The Hire&#8217; de BMW, lanzada en 2001 y protagonizada por Clive Owen. Estos cortos combinaban acci\u00f3n y emoci\u00f3n mientras mostraban las capacidades de los veh\u00edculos BMW, y fueron muy bien recibidos tanto por la cr\u00edtica como por los consumidores.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>En tu cabeza <\/em>(Gas Natural Fenosa)<\/h3>\n\n<p>Es una serie de 4 cortos protagonizados por Michelle Jenner, Hugo Silva, Adri\u00e1n Lastra y Daniel Guzm\u00e1n. <strong>Esta ficci\u00f3n trata de concienciar sobre el ahorro energ\u00e9tico con unos marcados valores de marca<\/strong> de la empresa energ\u00e9tica. Se puede ver gratuitamente en el canal de Youtube de <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?list=PLYjaXOoLextvZIjMxaJjkKDVjpAj4UDRU&amp;time_continue=3&amp;v=EGtngSVQ0ok&amp;feature=emb_title\">Naturgy<\/a>.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>N\u00e1ufrago<\/em> (FedEx)<\/h3>\n\n<p><strong>Quiz\u00e1s el \u00e9xito m\u00e1s rotundo de advertainment<\/strong> que haya habido hasta la fecha. La pel\u00edcula de Tom Hanks es una producci\u00f3n de la empresa FedEx en la que el actor estadounidense interpreta a un ejecutivo de la empresa de paqueter\u00eda. La potencia publicitaria y el \u00e9xito de esta pel\u00edcula no se basa en el puesto del personaje de Tom Hanks, tampoco en la aparici\u00f3n de cajas, almacenes o camiones de FedEx. <strong>Lo que FedEx verdaderamente ha conseguido con esta pel\u00edcula es inculcarle sus valores de marca de una forma intr\u00ednseca y realmente sutil<\/strong>. Es tal el valor que est\u00e1 pel\u00edcula le da al consumidor que mucha gente ni siquiera es consciente del car\u00e1cter publicitario de esta producci\u00f3n.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>No es propiamente advertainment. El salto desde el espacio de Felix Baumgartner (Red Bull)<\/em><\/h3>\n\n<p>A pesar de que muchos medios lo consideran as\u00ed, este acontecimiento hist\u00f3rico patrocinado por Red Bull no es realmente advertainment. Al ser un evento patrocinado es justamente eso, un evento. Recordemos que el advertainmet se define as\u00ed cuando tiene los valores de marca y est\u00e1 en los medios de la cultura de masas. En este caso, aunque los medios de la cultura de masas se hicieron eco, es un evento que no est\u00e1 creado espec\u00edficamente para ninguno de estos medios. Por este motivo, a pesar del \u00e9xito de la campa\u00f1a,<strong> el evento de Baumgartner es branded content<\/strong> pero no advertainment.<\/p>\n<h2>Beneficios del advertainment para marcas y consumidores<\/h2>\n<p>El advertainment ofrece numerosos beneficios tanto para las marcas como para los consumidores. Para las marcas, permite una mayor conexi\u00f3n emocional con la audiencia, lo que puede traducirse en una mayor lealtad y reconocimiento de la marca. Adem\u00e1s, al integrarse de manera org\u00e1nica en el contenido, los mensajes publicitarios son menos intrusivos y m\u00e1s efectivos.<\/p>\n<p>Para los consumidores, el advertainment proporciona una experiencia m\u00e1s agradable y menos disruptiva. En lugar de ser bombardeados con anuncios, los espectadores pueden disfrutar de contenido entretenido que tambi\u00e9n incluye mensajes de marca. Esto crea una relaci\u00f3n m\u00e1s positiva con la publicidad y puede mejorar la percepci\u00f3n de la marca.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo implementar una estrategia de advertainment eficaz<\/h2>\n<p>Para implementar una estrategia de advertainment eficaz, es crucial entender a la audiencia y crear contenido que resuene con sus intereses y emociones. Las marcas deben buscar colaboraciones con creadores de contenido y plataformas que compartan su visi\u00f3n y valores.<\/p>\n<p>Es importante que el contenido de advertainment sea aut\u00e9ntico y relevante, evitando que se sienta forzado o artificial. Adem\u00e1s, las marcas deben medir y analizar el impacto de sus campa\u00f1as para ajustar y mejorar continuamente su estrategia.<\/p>\n<p>Finalmente, la creatividad y la innovaci\u00f3n son claves. El advertainment ofrece un amplio campo para explorar nuevas formas de contar historias y conectar con la audiencia, lo que puede llevar a resultados sorprendentes y exitosos.<\/p>\n<p><!-- notionvc: 70018c3c-b365-4522-9a6e-137bd2900629 --><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Para saber m\u00e1s<\/h2>\n\n<p>Si quieres saber m\u00e1s sobre advertainment y nuevas formas de publicidad, te invitamos a que le eches un ojo a este art\u00edculo sobre <a href=\"https:\/\/brands.wuolah.com\/news\/ejemplo-gamificacion-publico-universitario-apuntes\/\">c\u00f3mo entretener al usuario<\/a>.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La sociedad y la publicidad son dos caras de una misma moneda, las dos crecen de la mano, a semejanza de la otra. 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