Adaptar el contenido a la generación Z va más allá de utilizar expresiones que ellos usen. En este artículo profundizaremos sobre cómo entender a la generación Z, veremos que consumen y de qué manera, con el objetivo final de ofrecer algunos tips y herramientas que puedan serviros para hacer que conectéis mejor con la generación Z.
Entendiendo a la Generación Z
La clave más importante para poder adaptar tu estrategia de contenido a la generación Z, es ponerse en su piel, entenderlos y entonces, poder adaptar tu estrategia.
A continuación vemos algunas preguntas y pilares básicos para poder ponerte en la piel de los más jóvenes, conocer sus gustos y la forma en la que consumen el contenido.
La fugacidad del contenido ha capturado la atención de los jóvenes. Este enfoque en la temporalidad añade una capa de autenticidad y espontaneidad al contenido, incentivando a los jóvenes a estar siempre atentos para no perderse nada.
¿Qué consumen y de qué manera?
El primer paso para poder entender a la generación Z es entender la forma en la que consumen el contenido.
La forma en la que los jóvenes consumen el contenido ha cambiado drásticamente durante estos últimos años. Para los jóvenes, la movilidad es clave. Los móviles se han convertido en una extensión de su cuerpo para ellos. El consumo del contenido ahora ocurre a cualquier hora, en cualquier lugar y bajo cualquier circunstancia.
Mayoritariamente, el contenido es consumido a través de redes sociales, como son Tiktok, Instagram y Twitter. Estas plataformas son espacios donde pueden expresar su creatividad y coger ideas de otras personas. Compartir experiencias y construir conexiones.
Desde hace un par de años, el contenido visual se ha convertido en el rey. Los jóvenes cada vez tienden a esforzarse menos, por lo que, si pueden ver un contenido en vídeo antes
que ver un post en el que hay que leer, lo van a hacer.
Autenticidad y transparencia. Dos pilares fundamentales.
La generación Z exige más que productos y servicios. Ahora, los más jóvenes buscan autenticidad y transparencia en las marcas.
Para conectar con los jóvenes las marcas deben ir más allá del simple producto y tratar de construir una relación auténtica.
La autenticidad consiste en mucho más que simples eslóganes y campañas de marketing. Ser auténtico implica ser real, honesto, genuino. Las marcas deben mostrar todos sus aspectos, imperfecciones y destacar lo que los hace únicos.
La generación Z valora la autenticidad porque humaniza las marcas, consiguiendo así una conexión más profunda.
La transparencia se podría definir como el pegamento que une las marcas con la generación Z. Los jóvenes están bien informados y desconfían de la opacidad. Para construir confianza, las marcas deben abrir las puertas y permitir que los consumidores vean el funcionamiento interno, el día a día. Esto lo pueden conseguir transmitiéndolo a través de redes sociales.
Prácticas para ajustar el marketing de contenidos para atraer la atención
A continuación, os proponemos algunas alternativas claves para ajustar el contenido de marketing para atraer la atención de los más jóvenes.
- Incorpora elementos atractivos e interactivos. Desde imágenes hasta experiencias participativas. Utiliza imágenes y vídeos de alta calidad que capturen la atención de inmediato.
- Fomenta la participación mediante encuestas y preguntas. Invita a tus seguidores a compartir sus opiniones, preferencias o experiencias. De esta forma, conseguirás construir una relación más fuerte entre marca y audiencia.
- Estilo visual. Utiliza colores frescos y vibrantes que llamen la atención. Experimenta combinaciones que reflejen la personalidad de tu marca.
- Contenido sencillo y dinámico. No elabores contenido demasiado pesado. El contenido visual dinámico, como vídeos cortos o contenidos interactivos llaman más la atención de los jóvenes.
- Mantente al tanto de las tendencias. Es muy importante unirte a las tendencias más virales de ese momento, de está forma estarás presente conectando con el contenido que ellos consumen.
- La música en Tiktok e Instagram. Mantente al tanto de cuáles son las canciones que están marcando los trends del momento para poder utilizarlas y así posicionarte mejor.
- Los tiempos. Es importante también tener en cuenta las horas de subidas del contenido, puesto que esto puede marcar el éxito o no de la publicación.
Herramientas y recursos para marketing de contenidos
A continuación os enumeramos algunas herramientas que podrían facilitar la creación de contenido, así como el diseño.
- Chatgpt. Herramienta de inteligencia artificial que puede ayudar en la tarea de pensar ideas para crear contenido.
- Canva. Es una herramienta de diseño con la que puedes incluir elementos, marcos, diseñar publicaciones que sigan la misma línea, así como vídeos, presentaciones, etc.
- Capcut. Es una aplicación móvil que permite editar vídeosl con mucha facilidad, como si fueras un profesional.
- Preview. Herramienta que sirve para planificar tu feed de Instagram.
- Remove.bg. Página que sirve para eliminar el fondo de una imagen.
- Freepik. Es uno de los bancos de imagenes con muchas que son libres de derechos de autor.
- Giphy. Es el mayor buscador de GIFS.
- Audacity. Es una herramienta de grabación y edición de audio. Es fácil e intuitiva de usar.
- Genially. Herramienta en línea que ofrece plantillas y recursos para crear contenido.
Como ya hemos visto, conectar con los jóvenes implica muchas cosas, y principalmente, ponerse en su piel. Esperamos que todas estas herramientas y tips os puedan servir y ayudar.
