Para Wuolah, los apuntes de clase son mucho más que material académico ya que han adquirido una nueva dimensión como soporte publicitario.
Estamos emocionados de compartir con vosotros el estudio que hemos desarrollado que demuestra el potencial del apunte como soporte publicitario para llegar a la Generación Z.
Para este estudio hemos contado con 10.000 estudiantes con los que hemos conseguido comparar las cualidades del apunte en relación con soportes publicitarios tradicionales. Y los resultados no dejan de sorprendernos.
¿Qué alcance tiene el apunte como soporte publicitario?
Como soporte publicitario, el apunte comparte características tanto de soportes online (display advertising y Redes Sociales), como de medios impresos.
Podría catalogarse como un “soporte impreso social”, ya que se consume impreso en un 71% de las ocasiones. Pero al mismo tiempo presenta características virales propias de las Redes Sociales. Ya que una vez descargado de las plataformas de apuntes, es compartido múltiples veces utilizando sistemas informales de distribución como Whatsapp, copisterías, prestamos, etc.
Esto amplifica su alcance hasta alcanzar de media 5 lectores por ejemplar (similar a la prensa escrita) y prolonga su vida útil durante varios años. Lo que lo convierte en uno de los soportes publicitarios de mayor permanencia.
Dentro de los soportes impresos podríamos hablar de un “soporte impreso bajo demanda”, porque carece de tirada fija y es el estudiante quien decide cuándo y dónde imprimirlo.
Recuerdo de marca del 37%
Al tratarse de material de estudio, los estudiantes utilizan el apunte en sus momentos de máxima concentración y durante periodos prolongados.
Si comparamos la publicidad en apuntes con otros soportes publicitarios tradicionales, a diferencia de los banners o formatos de display advertising, que tienen una media de Time-in-View de 16 segundos, un anuncio en un apunte presenta un Time-in-View medio de 76 minutos.
Por ello, desde Wuolah lo hemos catalogado como un “soporte de alta atención”, porque mientras el estudiante memoriza el apunte, memoriza el mensaje publicitario de la marca que se anuncia en el apunte y que está subvencionando su sesión de estudio. Esto le da al apunte un recuerdo de marca espontáneo del 37%, similar a la televisión y superior cualquier soporte online.
Ideal para conectar con la Generación Z
Estas cualidades hacen del apunte un soporte publicitario con características y ventajas únicas dentro del Plan de Medios y estrategias de marketing de cualquier marca que quiera impactar a la Generación Z. Una audiencia de especial importancia estratégica para las marcas.
Entre las marcas que utilizan asiduamente este soporte en sus campañas hay empresas de casi todos los sectores: Disney, ING, Infojobs, MSI, Bic, Orange, Mahou, Amazon Prime o Cheetos. Así como universidades privadas y escuelas de master.
Además, son muchas las pequeñas y medianas empresas que se han unido desde hace años al uso del apunte como soporte publicitario. Uno de los principales motivos es la capacidad de ir a un público concreto sin la necesidad de invertir en medios no segmentados.
Si estás buscando una forma efectiva y duradera de conectar con la Generación Z, el apunte como soporte publicitario es la respuesta.
Aquí puedes ver el estudio completo.
