Ideas de campañas y mejores acciones de marketing en negocios locales.
Cómo se compartan los universitarios actualmente con la publicidad.
Claves para conectar con los universitarios si eres un pequeño negocio.
Tipos de formatos y opciones de publicidad más aconsejables para negocios locales.
- Formatos tradicionales: Flyer, carteles y mupis.
- Formatos digitales: Publicidad Online.
- Otras opciones originales.
Ejemplos de campañas originales de negocios locales.
¿Mejor opción? Realizar la menor inversión y tener el público más segmentado.
Ideas de campañas y mejores acciones de marketing en negocios locales.
Si tienes un pequeño negocio cercano a una universidad y tu público objetivo son los estudiantes seguro que los conoces mejor que nadie.
Ahora bien ¿cómo te publicitas para que te conozcan ellos a ti? Más allá del boca a boca, o repartir algunos flyers…¿Has probado otro tipo de forma de conectar con ellos?
Los estudiantes universitarios, todos pertenecientes a la generación Z, son cada vez más exigentes y menos receptivos a ciertos impactos publicitarios más tradicionales como pueden ser las vallas publicitarios, los folletos o el tradicional flyer.
Sin embargo muchos pequeños y medianos negocios siguen utilizando estas técnicas más tradicionales para conectar con ellos. Quizás por costumbre, por tener recursos limitados o por considerarlos efectivos, pero ¿realmente lo son como para que los estudiantes vean a la marca y decidan contratar sus servicios o comprar sus productos?
Cómo se compartan los universitarios actualmente con la publicidad.
El mayor reto al que se enfrentan las empresas que tienen a los estudiantes universitarios como su público objetivo es ser capaces de llamar su atención.
Para conectar con ellos las grandes marcas cuentan con muchos recursos que les permiten realizar todo tipo de campañas innovadoras, pero ¿qué hay de los pequeños negocios? Franquicias, restaurantes, academias de idiomas, academias de formación y otros tipos de negocios que también quieren conectar con los estudiantes universitarios pero que no cuentan con la misma cantidad de recursos que tienen las grandes marcas. ¿Qué opciones tienen? ¡Muchas!
Claves para conectar con los universitarios si eres un pequeño negocio
No hay una receta mágica que podamos darte en este artículo, pero algo tenemos claro: tú los conoces mejor que nadie y en Wuolah… ¡Ni te cuento!
Si no mira algunos ejemplos de campañas que hemos realizado con ellos:
Ejemplos de campañas de Wuolah
Siendo así y teniendo toda esa información que necesitamos para conectar con los estudiantes. ¿Crees que le sacas todo el rendimiento?
Veamos las mejores opciones que hay para conectar con los estudiantes universitarios si trabajas en un negocio cercano a universidades, porque, como ya sabemos, no es comparable las campañas de publicidad de grandes marcas como Netflix, Disney o Coca-Cola, con las que puedes hacer tú. Eso sí, “afinando bien la puntería” puedes, a buen seguro llegar justo a ese público que necesitas para que tu negocio repunte en ventas.
Te damos algunas ideas:
Tipos de formatos y opciones de publicidad más aconsejables para negocios locales.
Vamos a clasificar el listado de opciones que tienes por tipos de formatos, distinguiendo 3 tipos:
A) Formatos tradicionales: Flyer, carteles y mupis.
B) Formatos digitales: Publicidad Online
Basándonos en esta clasificación vamos a explicar las ventajas y los inconvenientes de cada formato con el fin de ayudarte a decidir cuál es la mejor opción para ti y tu negocio.
A) Formatos tradicionales: Flyer, carteles y mupis.
Según el tipo de negocio un formato u otro puede ser el más usado. Por ejemplo en el caso de Academias de formación, academias de idiomas, o pequeños restaurante el flyer es un formato muy utilizado, dada la inmediatez y lo asequible que suele ser para estos negocios.
Ventajas e inconvenientes del flyer:
- Ventaja – Precio muy asequible: los pequeños negocios pueden asumir grandes tiradas por costes no muy elevados.
- Inconveniente – La mayoría de ellos tienen un tiempo de impacto bastante bajo, ya que el estudiante lo coge mira rápidamente si la información le interesa y si no lo acaba tirando.
Los carteles publicitarios son otra opción bastante común. Es una alternativa muy extendida sobre todo para comunicaciones de eventos, conciertos o festivales, aunque también lo utilizan academias de formación o idiomas.
Ventajas e inconvenientes del uso del cartel publicitario:
- Ventaja – Tiempo de impacto: el tiempo de impacto suele ser mayor en comparación al flyers, y por un coste parecido suelen tener mayor cantidad impactos.
- Inconveniente – No podemos controlar la cantidad de gente que lo ve y si llega a impactar. Normalmente suelen colgarse en una zona preparada para colgar carteles por lo que no suelen llamar tanto la atención.
Por otro lado los mupis son opciones que más bien suelen utilizar las grandes marca, si bien es cierto que algunos pequeños negocios locales o marcas franquiciadas hacen uso de ellos sobre todo para campañas puntuales en las que cuentan con mayor presupuesto.
Ventajas e inconvenientes del mupi:
- Ventaja – Tamaño de la creatividad y ubicación: el principal motivo por el que el mupi se elige como una opción para impactar en los estudiantes es la geolocalización de este mupi. Si elegimos uno que esté cerca del campus o universidad que nos interesa estaríamos haciendo una campaña bastante bien geolocalizada. Asimismo en comparación a los formatos comentados anteriormente podemos decir que usamos piezas creativas de gran tamaño.
- Inconveniente – El coste suele ser elevado para el tiempo de impacto que tiene, además los estudiantes no suelen prestar mucha atención a este tipo de impactos ya que está muy acostumbrados a encontrar publicidad de todo tiempo en paradas de bus, etc. A menos que la publicidad sea muy creativa o impactante este tipo de campañas suelen pasar casi desapercibidas.
Estas son solo algunas de las opciones de formatos más tradicionales, que se siguen usando, algunos más efectivos que otros, es cuestión de valorar y evaluar en base a presupuestos y objetivos de cada negocio que opciones nos interesan.
Si bien existen otras opciones más innovadoras y actuales que cada vez más pequeños y medianos negocios están utilizando como son la publicidad online o incluso la publicidad en apuntes. Te hablamos de las siguientes opciones a continuación.
B) Formatos digitales: Publicidad Online.
Cada vez más marcas de tamaño pequeño y mediano invierten en publicidad online. Las opciones que el marketing digital y las redes sociales ponen al servicio de este tipo de negocios para dar a conocer sus productos o servicios son de gran valor, dada la posibilidad que tiene de, con pequeñas inversiones de gasto llegar a un público muy segmentado o con un interés real en su producto o servicio.
Cuando hablamos de publicidad online nos referimos principalmente a anuncios, ya sea de Social Ads o de otro tipo de campañas publicitarias en buscadores como Google. Es cierto que el marketing digital, una una buena estrategia, ofrece también muchas posibilidades de impactar en los estudiantes, pero si nos referimos solo a campañas publicitarias con inversión podríamos reducir los métodos más usados en dos: Campañas de anuncios en redes sociales y campañas de anuncios en buscadores (Google).
La mayoría de los pequeños y medianos negocios ya conocen lo que es Google Ads (antiguo Google Adwords) y han realizado alguna vez alguna campaña de publicidad o búsqueda de su negocio. Google Ads es una alternativa muy potente para los negocios locales, pero como todo tiene sus ventajas e inconvenientes:
Ventajas e inconvenientes de hacer campañas en Google Ads para pequeños negocios:
- Ventajas – Conseguir llegar a alguien que de verdad suele estar interesado en nuestros productos y servicios. Normalmente al tratarse de una campaña de búsqueda por palabras clave, por ejemplo, si conseguimos montar una campaña optimizada y que nuestro anuncio aparezca el primero en los resultados de búsqueda, la persona que haga clic normalmente va a ser alguien que de verdad esté interesada y esté buscando nuestros productos o servicios.
- Inconvenientes – A menudo es necesario realizar inversiones elevadas para poder equipararse a la competencia, ya que Google Ads funciona por un sistema de puja. Si tu competencia está pujando por las mismas palabras clave que tú e invierte más será difícil posicionarte por encima de ellos.
Otro tipo de campañas muy habituales son las campañas de anuncios en redes sociales, o como se conoce en el sector de la publicidad: las Social Ads. Una de las herramientas más comunes que utilizan los pequeños y medianos negocios es Facebook Ads, que te permite hacer campañas de publicidad segmentadas tanto en Facebook como en Instagram.
Esta opción suele funcionar bastante bien en el caso de los negocios que quieren conectar con el público universitario, sobre todo en Instagram, ya que es una de las redes sociales donde más tiempo pasan estos estudiantes.
Entre las ventajas e inconvenientes de realizar campañas de publicidad en Redes Sociales encontramos:
- Ventajas – Segmentación. El principal motivo por el que muchos pequeños y medianos negocios locales eligen la publicidad en redes sociales es que les permite llegar a nuevas audiencias que tienen gustos o intereses afines. Facebook Business Manager permite crear audiencias personalizadas, por edad, ubicación e intereses, lo que hace que los negocios puedan conectar con una audiencia bastante específica.
- Inconvenientes – Difícil recoger resultados. Aunque es cuestión de ver situación, tipo de negocio, tipo de campaña e inversión, muchas pequeñas empresas que se anuncian en Facebook o Instagram suelen recoger resultados muy por debajo de lo esperado y el retorno de la inversión suele ser bastante limitado.
C) Otras opciones originales.
Hasta el momento te hemos hablado de los formatos y opciones más habituales. Seguro que los conoces todos. Pero si has llegado hasta aquí puede que sea porque eres consciente de que para obtener mejores resultados, tienes que empezar a trabajar diferente. ¡Bien! Ese es un buen paso.
La publicidad en la era digital, dirigida a los post-millenials, no para de evolucionar. Opciones hay millones. Y muchas de ellas son asequibles para los pequeños y medianos negocios como el tuyo.
La publicidad en apuntes: Wuolah Ads
Una de las opciones que cada vez usan más marcas es la publicidad en apuntes con Wuolah. No solo las grandes marcas si no también pequeños y medianos negocios locales, con presupuestos más modestos.
Entre las principales ventajas que la publicidad en apuntes presenta a los pequeños y medianos negocios se encuentran:
- Segmentación muy precisa. Una de las principales ventajas que ofrece Wuolah y el formato apuntes como soporte publicitario para pequeñas marcas es que les da la posibilidad a los pequeños negocios cercanos a universidades de conectar solo y exclusivamente con los estudiantes de la universidad o campus cercano a su negocio
- Formato de calidad y alto impacto. El formato apuntes, frente a otros soportes ya mencionados como el flyer por ejemplo, tiene una mayor duración de impacto en el estudiante, ya que le acompaña durante todo el momento de estudio.
- Posibilidad de realizar campañas originales que conectan e impactan en mayor medida con el público. Muchos negocios aprovechan la versatilidad de este formato para hacer campañas que de verdad conecto y llamen la atención del estudiante durante ese proceso de estudio.
Las pequeñas marcas también tienen acceso a hacer campañas de alto impacto y originales, gracias a que existen opciones que se adaptan a su negocio como es el formato apuntes. Cuando buscamos en internet ideas de campañas originales siempre nos aparecen ejemplo de grandes marcas como Netflix, Coca-Cola o Starbucks.
Te mostramos algunos ejemplos de campañas originales que se pueden realizar sin necesidad de tener presupuestos demasiado elevados con una segmentación muy precisa.
Ejemplos de campañas originales de negocios locales
[BUSCAR ALGUNOS]+METER EJEMPLO DE CAMPAÑA DE WUOLAH
¿Mejor opción? Realizar la menor inversión y tener el público más segmentado
CONCLUIR DE TODAS LAS OPCIONES PRESENTADAS CUÁLES SON LAS QUE OFRECEN MAYOR RENDIMIENTO. Es decir. PÚBLICO MÁS SEGMENTADO CON MENOR INVERSIÓN.
Destacar ahí a WUOLAH.
